Buroform au-delà des frontières : conversation avec Claire Evrard de Common Modern (Suisse)
Reconnaissance internationale pour Buroform. De plus en plus, notre imprimerie apparaît sur le radar des concepteurs et des entreprises de l’étranger. L’un d’eux est Common Modern, de Suisse, avec qui nous collaborons étroitement depuis l’année dernière. La société de production est spécialisée dans la papeterie de luxe, des agendas aux blocs-notes et aux carnets, qui se distinguent par leurs imprimés naturels dans des combinaisons de couleurs stimulantes. Nous nous sommes entretenus avec la fondatrice, Claire Evrard, au sujet de son sens particulier de l’impression de qualité et de la manière dont elle l’exprime dans son “style Nature Pop”.
Bonjour Claire, commençons par le commencement : pourquoi avez-vous commencé Common Modern ?
“Je travaille comme graphiste depuis plus de 20 ans pour toutes sortes de clients, des petites boutiques aux grandes entreprises internationales. Mon travail m’a emmenée dans le monde entier, aussi loin que Melbourne, Londres, New York et Singapour. J’ai collaboré à tant de marques et je les ai vues s’épanouir qu’à un moment donné, j’ai voulu créer ma propre marque. Comme on ne trouve pas beaucoup de produits de papeterie au style graphique marqué en Suisse, mon choix s’est rapidement imposé. De plus, j’ai toujours aimé l’imprimé. Au cours de ma carrière, j’ai travaillé avec de nombreux imprimeurs. J’aimais observer le déroulement d’un processus d’impression. Puis, il y a quatre ans, j’ai officiellement lancé Common Modern, qui se concentre spécifiquement sur les produits de bureau de tous les jours avec un design ludique mais sophistiqué”.
Comment décririez-vous les collections de Common Modern ?
“La nature est ma grande source d’inspiration. Les motifs graphiques partent toujours de formes et de silhouettes naturelles. En outre, la couleur joue un rôle central : j’aime les combinaisons de couleurs audacieuses et inattendues. C’est ainsi que j’ai développé mon propre style que j’appelle “Nature Pop” : des motifs inspirés de la nature qui font sensation. Par exemple, la première collection s’appelle “Ginkgo Pop”. Cette ligne a été créée à partir des feuilles d’un jeune arbre Ginkgo Biloba qui se trouve chez moi. D’autres collections sont inspirées, par exemple, de fruits suisses, de coquillages australiens ou des forêts de la région où j’habite.
Outre les produits de bureau “standard”, vous travaillerez également sur des produits personnalisés. À quoi les clients peuvent-ils s’attendre exactement ?
“Le point de départ de Common Modern est de concevoir des articles de papeterie de tous les jours avec une touche de finesse supplémentaire. Carnets, calendriers, cartes, agendas, nous essayons toujours d’en faire quelque chose de spécial. De cette manière, nous créons quelque chose qui inspire les gens et qui ne se contente pas de les jeter après usage. Nos produits sont agréables à offrir, à apprécier et à conserver. De plus en plus, nous créons également des collections de papeterie pour des musées qui se sentent attirés par notre style Nature Pop”.
La nature est bien plus qu’une simple source d’inspiration pour vous. Vous choisissez consciemment des matériaux et des processus de production respectueux de l’environnement. Quelle est l’importance de la durabilité dans l’histoire de Common Modern ?
“Je m’inquiète pour notre planète. Je me préoccupe de l’avenir de nos enfants. Avec Common Modern, il ne s’agit pas simplement de mettre plus de choses dans le monde. Les produits doivent être utilisables et recyclables. Les matériaux, les processus de production et les partenaires, tout et tous ceux avec qui nous travaillons doivent soutenir cette vision. De cette manière, la durabilité est ancrée dans notre philosophie d’entreprise”.
Et maintenant, la question clé : comment êtes-vous entré en contact avec Buroform ?
“Il y a quelque temps, j’étais à la recherche d’une nouvelle technique de reliure pour un agenda spécial que j’avais conçu. À un moment donné, je suis entré en contact avec Brepols, un partenaire de Buroform. Ils m’ont conseillé de vous rendre visite et m’ont présenté Jesse. Après une bonne conversation et une visite de l’imprimerie, le courant est passé”.
Pourquoi avez-vous choisi une entreprise belge ?
“Pour moi, il est important de fabriquer des produits de qualité. En même temps, je veux que le processus de production soit le plus proche possible de chez moi. Je cherchais de toute façon un partenaire au sein de l’UE. Comme mon mari est belge, je me suis rapidement retrouvée dans votre pays. J’y ai beaucoup de famille et je m’y rends régulièrement, y compris pour le travail. En outre, j’ai eu un très bon feeling dès le premier contact. Jesse m’a fait visiter l’imprimerie et m’a montré une série de projets réalisés. J’ai eu une très bonne impression. Les détails sont extrêmement importants pour moi et vous remarquez que Buroform y travaille tout autant. J’aime le toucher du papier, la sensation d’écrire dessus, la richesse et la profondeur des couleurs, la perfection de la reliure, les techniques d’impression spéciales, etc… Le fait que Jesse et son équipe aient tout de suite compris où je voulais en venir avec mon histoire m’a complètement séduit.”
Les barrages modernes courants. Quels sont vos projets pour l’avenir ?
“Nous lancerons bientôt un nouveau service de conception pour les musées, les jardins botaniques et les centres culturels. L’idée est de créer des collections qui correspondent à l’histoire et à l’emplacement unique de ces organisations. Si le succès est au rendez-vous, j’aimerais ouvrir ce service à d’autres entreprises et secteurs. Traduire des histoires de marque fortes en Nature Pop est mon grand objectif pour l’avenir”.
Merci pour votre temps et votre enthousiasme, Claire. Bonne chance à tous !
